Ongkos & Penerimaan

Pada kurva permintaan yang inelastic penerimaan R1 = P1 x Q1 = a + b, sedangkan R2 = P2 x Q2 = b + c. perhatikan secara grafis a = b tapi a > c, artinya R1 > R2. Dengan demikian penerimaan akan mengecil bila perusahaan menurunkan harga jual produknya, meskipun karenanya jumlah permintaan bertambah. Pada kurva permintaan yang bersitaf elastis, R1 = P1 x Q1 = ruang garis panah a, sedangkan R2 = P2 x Q2 = ruang garis panah b. secara grafis P1P2 < Q1Q2, artinya R1 < R2 dengan demikian penerimaan akan semakin membesar bila perusahaan menurunkan harga jual barang yang memiliki drajat elastisitas yang bersifat elastis.

Selain berhubungan dengan derajat elastisitas permintaan, besar kecilnya penerimaan juga bergantung pada jenis barang yang dijual perusahaan. Apabila jenis barang yang dihasilkan dan dijual direferensikan konsumen sebagai barang normal, maka penerimaan bergantung pada kondisi derajat elastisitas permintaan. Sedangkan apabila jenis barang yang dijual yang direferensikan konsumen sebagai barang inferior maka bagi perusahaan menurunkan harga jual tidak akan menambah penerimaan, karena konsumen tidak akan menaikkan penerimaan barang inferior meskipun harganya turun. Misalkan sewaktu di P1 = 100 -> Qd = 100 -> R = 10.000. bila P2 = 50, maka Q2 = 100 -> R = 50.000, sementara 50.000 lagi digunakan untuk membeli barang normal atau disimpan saja.

Sumber : Putong, Iskandar.2010. Ekonomi pengantar mikro dan makro
Edisi : 4.Jakarta : mitra wacana media